--- title: wizerunek pracodawcy - budowanie, realizacja i pomiar sukcesu marki pracodawcy description: We współczesnym świecie odpowiednio budowany employer branding ma większe znaczenie dla sukcesu Twojej firmy niż kiedykolwiek wcześniej. Zobacz jak w pięciu krokach budować atrakcyjną markę pracodawcy i przyciągać do siebie największe talenty na rynku. --- - [kontakt](https://www.randstad.pl/dla-pracodawcy/kontakt/) - [Randstad worldwide](https://www.randstad.pl/randstad-worldwide/) [randstad logo](https://www.randstad.pl/oferty-pracy/) - [dla pracownika](https://www.randstad.pl/dla-pracownika/) - [znajdź pracę](https://www.randstad.pl/znajdz-prace/) - [praca w amazon](https://www.randstad.pl/pracawmagazynie/) - [zagranica praca](https://www.randstad.pl/dla-pracownika/zagranica-praca/) - [złóż CV](https://www.randstad.pl/oferty-pracy/zloz-cv/) - [specjalizacje](https://www.randstad.pl/dla-pracownika/specjalizacje/) - [nasze biura](https://www.randstad.pl/dla-pracownika/nasze-biura/) - [benefity dla pracowników](https://www.randstad.pl/dla-pracownika/benefity-dla-pracownikow/) - [dla pracodawcy](https://www.randstad.pl/dla-pracodawcy/) - [poznaj nasze usługi](https://www.randstad.pl/dla-pracodawcy/poznaj-nasze-uslugi/uslugi/) - [dlaczego randstad](https://www.randstad.pl/dla-pracodawcy/dlaczego-randstad/) - [przyjazne technologie](https://www.randstad.pl/dla-pracodawcy/przyjazne-technologie/nasze-technologie/) - [centrum wiedzy](https://www.randstad.pl/dla-pracodawcy/centrum-wiedzy/) - [blog](https://blog.randstad.pl/) - [kontakt](https://www.randstad.pl/dla-pracodawcy/kontakt/kontakt/) - [o randstad](https://www.randstad.pl/o-randstad/) - [instytut badawczy randstad](https://www.randstad.pl/o-randstad/instytut-badawczy-randstad/) - [nasza historia](https://www.randstad.pl/o-randstad/nasza-historia/) - [badanie marki pracodawcy](https://www.randstad.pl/o-randstad/badanie-marki-pracodawcy/) - [dla mediów](https://www.randstad.pl/o-randstad/dla-mediow/) - [wspieramy i edukujemy](https://www.randstad.pl/o-randstad/wspieramy-i-edukujemy/) - [blog randstad](https://blog.randstad.pl/) - [kariera w randstad](https://www.randstad.pl/kariera-w-randstad/) - [nasz świat](https://www.randstad.pl/kariera-w-randstad/nasz-swiat/) - [dlaczego my](https://www.randstad.pl/kariera-w-randstad/dlaczego-my/) - [ludzie z pasją](https://www.randstad.pl/kariera-w-randstad/ludzie-z-pasja/) - [co u nas](https://www.randstad.pl/kariera-w-randstad/co-u-nas/) - [pracuj w randstad](https://www.randstad.pl/kariera-w-randstad/pracuj-w-randstad/) - [obecnie poszukujemy](https://www.randstad.pl/kariera-w-randstad/obecnie-poszukujemy/) - [najczęściej szukamy](https://www.randstad.pl/kariera-w-randstad/najczesciej-szukamy/) - [strefa pracownika](https://www.randstad.pl/strefa-pracownika/) - [dla pracownika](https://www.randstad.pl/dla-pracownika/) - [znajdź pracę](https://www.randstad.pl/znajdz-prace/) - [praca w amazon](https://www.randstad.pl/pracawmagazynie/) - [zagranica praca](https://www.randstad.pl/dla-pracownika/zagranica-praca/) - [złóż CV](https://www.randstad.pl/oferty-pracy/zloz-cv/) - [specjalizacje](https://www.randstad.pl/dla-pracownika/specjalizacje/) - [nasze biura](https://www.randstad.pl/dla-pracownika/nasze-biura/) - [benefity dla pracowników](https://www.randstad.pl/dla-pracownika/benefity-dla-pracownikow/) - [dla pracodawcy](https://www.randstad.pl/dla-pracodawcy/) - [poznaj nasze usługi](https://www.randstad.pl/dla-pracodawcy/poznaj-nasze-uslugi/uslugi/) - [dlaczego randstad](https://www.randstad.pl/dla-pracodawcy/dlaczego-randstad/) - [przyjazne technologie](https://www.randstad.pl/dla-pracodawcy/przyjazne-technologie/nasze-technologie/) - [centrum wiedzy](https://www.randstad.pl/dla-pracodawcy/centrum-wiedzy/) - [blog](https://blog.randstad.pl/) - [kontakt](https://www.randstad.pl/dla-pracodawcy/kontakt/kontakt/) - [o randstad](https://www.randstad.pl/o-randstad/) - [instytut badawczy randstad](https://www.randstad.pl/o-randstad/instytut-badawczy-randstad/) - [nasza historia](https://www.randstad.pl/o-randstad/nasza-historia/) - [badanie marki pracodawcy](https://www.randstad.pl/o-randstad/badanie-marki-pracodawcy/) - [dla mediów](https://www.randstad.pl/o-randstad/dla-mediow/) - [wspieramy i edukujemy](https://www.randstad.pl/o-randstad/wspieramy-i-edukujemy/) - [blog randstad](https://blog.randstad.pl/) - [kariera w randstad](https://www.randstad.pl/kariera-w-randstad/) - [nasz świat](https://www.randstad.pl/kariera-w-randstad/nasz-swiat/) - [dlaczego my](https://www.randstad.pl/kariera-w-randstad/dlaczego-my/) - [ludzie z pasją](https://www.randstad.pl/kariera-w-randstad/ludzie-z-pasja/) - [co u nas](https://www.randstad.pl/kariera-w-randstad/co-u-nas/) - [pracuj w randstad](https://www.randstad.pl/kariera-w-randstad/pracuj-w-randstad/) - [obecnie poszukujemy](https://www.randstad.pl/kariera-w-randstad/obecnie-poszukujemy/) - [najczęściej szukamy](https://www.randstad.pl/kariera-w-randstad/najczesciej-szukamy/) - [strefa pracownika](https://www.randstad.pl/strefa-pracownika/) # employer branding ma znaczenie - Twoje kompendium wiedzy o marce pracodawcy ## 5 kroków w budowaniu, realizacji oraz pomiarze sukcesu marki pracodawcy W dzisiejszym cyfrowym społeczeństwie marka pracodawcy ma większe znaczenie niż kiedykolwiek wcześniej. Media społecznościowe nagłaśniają wszystkie nasze działania. Witryny prezentujące opinie dokumentują wszystkie nasze osiągnięcia i porażki. Dzięki technologii wieści roznoszą się błyskawicznie. Zatem zwrócenie uwagi na markę jest kluczowe. Aby pomóc rozpocząć tworzenie podziwianej i istotnej marki pracodawcy, stworzyliśmy zamknięty w pięciu praktycznych rozdziałach przewodnik, który pomoże Ci w opracowaniu strategii, ocenie potrzeb i pomyślnej aktywacji marki.  1. [uzasadnienie biznesowe budowania marki pracodawcy](https://info.randstad.pl/wizerunek-pracodawcy-budowanie-realizacja-i-pomiar-sukcesu-marki-pracodawcy#rozdział-1) 2. [opracowanie strategii marki pracodawcy dla firmy](https://info.randstad.pl/wizerunek-pracodawcy-budowanie-realizacja-i-pomiar-sukcesu-marki-pracodawcy#rozdział-2) 3. [aktywacja marki pracodawcy](https://info.randstad.pl/wizerunek-pracodawcy-budowanie-realizacja-i-pomiar-sukcesu-marki-pracodawcy#rozdział-3) 4. [tworzenie niezapomnianego doświadczenia kandydata](https://info.randstad.pl/wizerunek-pracodawcy-budowanie-realizacja-i-pomiar-sukcesu-marki-pracodawcy#rozdział-4) 5. [utrzymanie solidnej marki pracodawcy](https://info.randstad.pl/wizerunek-pracodawcy-budowanie-realizacja-i-pomiar-sukcesu-marki-pracodawcy#rozdział-5) ![marka pracodawcy](https://info.randstad.pl/hs-fs/hubfs/Randstad_Diemen-Kloubert-2018-02_079.jpg?width=1018&name=Randstad_Diemen-Kloubert-2018-02_079.jpg) ## 1. uzasadnienie biznesowe budowania marki pracodawcy  W wielu badaniach wykazano, że spółka o silnej marce pracodawcy odnosi różnorodne korzyści biznesowe, od niższych kosztów zatrudnienia po wyższe zaangażowanie pracowników, co skutkuje wyższą produktywnością i skuteczniejszym utrzymaniem pracowników. Jednak starając się aktywować markę, liderzy ds. pozyskiwania talentów i HR często napotykają bezwładność organizacyjną wynikającą z kilku powodów.  [*czytaj więcej >>*](https://blog.randstad.pl/spolka-o-silnej-marce-pracodawcy-dlaczego-tak-trudno-jest-ja-zbudowac?hsLang=pl-pl) ## 2. opracowanie strategii marki pracodawcy dla firmy Kolejnym kluczowym etapem po opracowaniu przez spółkę uzasadnienia biznesowego dla inwestowania w markę pracodawcy jest opracowanie całościowej strategii służącej osiąganiu celów. Może to być trudniejsze niż się wydaje, ponieważ zadaniem tym często zarządza się w sposób fragmentaryczny, szczególnie w dużych przedsiębiorstwach z licznymi jednostkami biznesowymi działającymi na wielu rynkach. W Państwa spółce w jednej jednostce biznesowej działaniami związanymi z budowaniem marki pracodawcy może zarządzać dział HR, natomiast w innej może to być obowiązek działu marketingu. W niektórych spółkach promowanie marki spada na barki osób odpowiedzialnych za rekrutację. [*czytaj więcej >>*](https://blog.randstad.pl/w-jaki-sposob-dobrze-i-skutecznie-opracowac-strategie-marki-pracodawcy-dla-przedsiebiorstwa?hsLang=pl-pl) ## 3. aktywacja marki pracodawcy Kolejnym etapem podróży przez budowanie marki pracodawcy po zapewnieniu poparcia personelu kierowniczego i wyznaczeniu jasnej misji jest aktywacja strategii. Można to zrobić na wiele sposobów, należy więc rozważnie podejmować konkretne działania. Bądź co bądź, w wielu przedsiębiorstwach zarządzanie marką pracodawcy jest nadal niedofinansowane, zatem wyzwaniem jest w tym przypadku prowadzenie jak najskuteczniejszych działań przy skromnych budżetach. Jednak rozsądnie ukierunkowana niewielka inwestycja może przynieść bogate rezultaty. [*czytaj więcej >>*](https://blog.randstad.pl/aktywacja-marki-pracodawcy-dzialania-z-duzym-potencjalem?hsLang=pl-pl) ## 4. tworzenie niezapomnianego doświadczenia kandydata Żadna dyskusja na temat zarządzania marką pracodawcy nie jest pełna bez uwzględnienia jednego z jej najważniejszych elementów: doświadczenia kandydata. Podróż oferowana przez spółkę powinna pozostawiać w nowych pracownikach i odrzuconych kandydatach pozytywne odczucia dotyczące doświadczenia i napotkanych osób. [*czytaj więcej >>*](https://blog.randstad.pl/zabierz-swoich-kandydatow-w-podroz-bogata-w-niezapomniane-doswiadczenia?hsLang=pl-pl) ## 5. utrzymanie solidnej marki pracodawcy Podczas aktywacji marki pracodawcy należy pamiętać o jednym: jest to zadanie ciągłe. Najbardziej podziwiani pracodawcy świetnie radzą sobie z ciągłym monitorowaniem i wykorzystywaniem impetu marki, ale oni również muszą inwestować znaczące ilości czasu i zasobów w zdobywanie tych osiągnięć. Proszę zastanowić się nad strategią: czy będzie możliwe utrzymanie, a nawet zwiększenie obecnych zasobów? [*czytaj więcej >>*](https://blog.randstad.pl/utrzymanie-solidnej-marki-pracodawcy?hsLang=pl-pl) ## [![hr consultancy](https://info.randstad.pl/hs-fs/hubfs/hr%20consultancy.png?width=943&name=hr%20consultancy.png)](https://www.randstad.pl/dla-pracodawcy/hr-consultancy/) ## HR Consultancy Chcesz porozmawiać z naszymi ekspertami i dowiedzieć się jak kreować pozytywne doświadczenia Twoich pracowników, podwyższając tym samym efektywność ich pracy?   [Odwiedź stronę Randstad HR Consultancy i dowiedz się jak wyróżnić swoją markę pracodawcy na rynku >>](https://www.randstad.pl/dla-pracodawcy/hr-consultancy/)     Pomożemy Ci przyciągać do siebie najlepszych pracowników oraz rozwijać ich kompetencje i zaangażowanie. ## [![gala randstad employer brand](https://info.randstad.pl/hs-fs/hubfs/gratulujemy.png?width=700&name=gratulujemy.png)](https://www.randstad.pl/o-randstad/randstad-award/) ## Randstad Employer Brand Research Czego oczekują Polacy względem wymarzonego miejsca pracy? Jakie aspekty zatrudnienia z nim wiążą? Znamy wyniki 8 edycji badania Randstad Employer Brand Research. Randstad Employer Brand Research to reprezentatywne badanie marki pracodawcy opierające się na opiniach ogółu populacji. Bazuje na 17 latach doświadczenia, w Polsce zrealizowaliśmy to badanie już po raz ósmy. Powyższy raport jest idealnym wprowadzeniem dla firm poszukujących wskazówek, jak poprawić atrakcyjność swojej marki pracodawcy. [![pobierz raport](https://no-cache.hubspot.com/cta/default/2704296/c17bbe0b-ddd7-403d-80ba-922514ed0a27.png)](https://cta-redirect.hubspot.com/cta/redirect/2704296/c17bbe0b-ddd7-403d-80ba-922514ed0a27) ## wpisy na blogu, które Cię zainteresują: - [5 wskazówek, jak stworzyć przekonujące uzasadnienia biznesowe dla marki pracodawcy](https://blog.randstad.pl/5-wskazowek-jak-stworzyc-przekonujace-uzasadnienia-biznesowe-dla-marki-pracodawcy?hsLang=pl-pl) - [4 etapy budowania skutecznej strategii marki pracodawcy](https://blog.randstad.pl/4-etapy-budowania-skutecznej-strategii-marki-pracodawcy?hsLang=pl-pl) - [5 taktyk skutecznej aktywacji strategii marki pracodawcy](https://blog.randstad.pl/5-taktyk-skutecznej-aktywacji-strategii-marki-pracodawcy?hsLang=pl-pl) - [5 porad na stworzenie wspaniałego doświadczenia kandydata](https://blog.randstad.pl/5-porad-na-stworzenie-wspanialego-doswiadczenia-kandydata?hsLang=pl-pl) - [5 wskazówek dotyczących ciągłego rozwoju i wzmacniania marki pracodawcy](https://blog.randstad.pl/5-wskazowek-dotyczacych-ciaglego-rozwoju-i-wzmacniania-marki-pracodawcy?hsLang=pl-pl) - [jak znaleźć coś, co wyróżni mnie spośród innych pracodawców?](https://blog.randstad.pl/jak-znalezc-cos-co-wyrozni-mnie-sposrod-innych-pracodawcow?hsLang=pl-pl) - [o benefitach pozapłacowych z dziecięcym entuzjazmem](https://blog.randstad.pl/benefit-pozaplacowy-dla-calej-rodziny?hsLang=pl-pl) ## trendy w employer brandingu Jaki wpływ na Employer Branding będzie miała globalizacja, starzenie się społeczeństw, feminizacja, digitalizacja i robotyzacja? Budowanie wizerunku pracodawcy nabiera coraz większego znaczenia dla firm w ramach strategii zarządzania talentami. Przyszłość jeszcze silniej rozwinie ten trend, dlatego już dziś warto wiedzieć w jaki sposób budować wizerunek pracodawcy, aby dostosować się do ogromnej dynamiki naszych czasów: ### oferty pracy - [znajdź pracę](https://www.randstad.pl/znajdz-prace/) - [specjalizacje](https://www.randstad.pl/dla-pracownika/specjalizacje/) - [nasze biura](https://www.randstad.pl/dla-pracownika/nasze-biura/) - [złóż CV](https://www.randstad.pl/oferty-pracy/zloz-cv/) - [praca w amazon](https://www.randstad.pl/pracawmagazynie/) - [работа в Польше](https://www.randstad.pl/ua/) ### dla pracodawcy - [poznaj nasze usługi](https://www.randstad.pl/dla-pracodawcy/poznaj-nasze-uslugi/uslugi/) - [dlaczego randstad](https://www.randstad.pl/dla-pracodawcy/dlaczego-randstad/) - [przyjazne technologie](https://www.randstad.pl/dla-pracodawcy/przyjazne-technologie/nasze-technologie/) - [centrum wiedzy](https://www.randstad.pl/dla-pracodawcy/centrum-wiedzy/) - [blog](https://blog.randstad.pl/?hsLang=pl-pl) - [kontakt](https://www.randstad.pl/dla-pracodawcy/kontakt/kontakt/) ### o randstad - [blog randstad](https://blog.randstad.pl/?hsLang=pl-pl) - [randstad award](https://www.randstad.pl/o-randstad/randstad-award/) - [nasza historia](https://www.randstad.pl/o-randstad/nasza-historia/) - [innowacje w technologiach HR](https://www.randstad.pl/o-randstad/innowacje-w-technologiach-hr/) - [instytut badawczy randstad](https://www.randstad.pl/o-randstad/instytut-badawczy-randstad/) - [dla mediów](https://www.randstad.pl/o-randstad/dla-mediow/) - [dla dostawców](https://www.randstad.pl/dla-dostawcow/)   ### kariera w randstad - [dołącz do zespołu](https://www.randstad.pl/kariera-w-randstad/) - [nasz świat](https://www.randstad.pl/kariera-w-randstad/nasz-swiat/) - [dlaczego my](https://www.randstad.pl/kariera-w-randstad/dlaczego-my/) - [pracuj w randstad](https://www.randstad.pl/kariera-w-randstad/pracuj-w-randstad/) - [najczęściej szukamy](https://www.randstad.pl/kariera-w-randstad/najczesciej-szukamy/) - [złóż CV](https://www.randstad.pl/kariera-w-randstad/pracuj-w-randstad/zloz-cv/) - [LinkedIn](https://www.linkedin.com/company/randstad-polska) - [YouTube](https://www.youtube.com/user/RandstadPL) - [Facebook](https://www.facebook.com/RandstadPolska) - [Twitter](https://twitter.com/RandstadPolska) - [kontakt](https://www.randstad.pl/kontakt-ogolny/) - [ciasteczka](https://www.randstad.pl/cookies/) - [mapa strony](https://www.randstad.pl/mapa-strony-spis-zawartosci/) - [nadużycia](https://www.randstad.pl/naduzycia/) - [zgłoś reklamację](https://www.randstad.pl/napisz-do-nas/) - [polityka prywatności](https://www.randstad.pl/polityka-prywatnosci/) - [procedura zgłaszania naruszeń](https://www.randstad.pl/o-randstad/dobre-praktyki-biznesowe/)   Randstad Polska Sp. z o.o. jest spółką zarejestrowaną w Krajowym Rejestrze Sądowym pod nr. 0000157531. Adres siedziby głównej Randstad Polska Sp. z o.o. al. Jerozolimskie 134, 02-305 Warszawa. RANDSTAD, ![randstad logo](https://www.randstad.pl/ugc/img/11.png), HUMAN FORWARD and SHAPING THE WORLD OF WORK są zastrzeżonymi znakami Randstad N.V. © Randstad N.V 2019 [Development and Hosting by Bit Agency](https://www.bitagency.com/)